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    2003年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题

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    一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共10分)
    1.商品国际化指的是( )
    A.商品生产国际化
    B.商品市场国际化
    C.商品生产与市场国际化
    D.商品经济国际化

    2.( )是指政府将外国投资收归己有,但给予一定形式的补偿,对外国投资者来说并非自愿出售。
    A.没收
    B.征用
    C.本国化
    D.国有化

    3.( )是在取得历史的、现状的各种情报资料的基础上,通过科学的分析研究,估计未来一定时间内市场对某种产品的需求量及其变化趋势的研究。
    A.探索性研究 B.描述性研究
    C.因果性研究 D.预测性研究

    4.( )代表产品的功能和效用,是满足消费者需求的。
    A.整体产品 B.产品核心层
    C.产品有形特征层 D.产品附加利益层

    5.( )是技术输出方向技术输入方提供制造某种产品的技术、机器、设备、原材料或零部件、技术服务,在一段时间内,由输入方用进口技术和设备生产的产品或所得的收益支付输出方的技术与设备价格的贸易方式。
    A.特许经营 B.许可贸易
    C.补偿贸易 D.技术咨询服务

    6.GATS第16条规定:( )是指每一缔约国应按其一览表中规定的限制和条件,给予其他缔约国不低于表列有优惠待遇。
    A.最惠国待遇 B.市场准入
    C.国民待遇 D.承认原则

    7.( )是以利用投资所在国生产成本低的条件为目标,把公司的生产专业化分工扩展到国外,实行生产的国际化配置。
    A.资源寻求型投资 B.市场寻求型投资
    C.成本寻求型投资 D.机会寻求型投资
    8.产品质量好、价格中等的定价策略,称为( )
    A.溢价策略 B.高价值策略
    C.超值策略 D.优良价值策略

    9.广告突出产品的特异功效,使该产品在同类产品中有明显的区别,以增强选择性吸引的广告定位策略是( )
    A.品质定位 B.功效定位
    C.价格定位 D.市场定位

    10.( )不以自己的名义向本国企业购进货物,而只是接受卖主委托,不拥有产品所有权,在规定的条件下代委托人向国外市场销售,收取佣金。
    A.出口商 B.出口代理商
    C.出口佣金商 D.出口经营商

    二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案,并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题1分,共10分)
    1.按国际经济联盟对世界市场进行分类,可以把世界市场分为( )等。
    A.欧洲市场
    B.美州市场
    C.亚洲市场
    D.欧盟市场
    E.东盟市场

    2.企业在分析进入的国家和地区时,首先要分析其市场的规模和容量,包括( )等。
    A.人口
    B.收入
    C.自然资源
    D.经济发展水平
    E.社会组织

    3.( )等国都属于不成文法系。
    A.美国
    B.英国
    C.法国
    D.埃及
    E.印度

    4.评估国家生产力指标有( )等。
    A.市场增长率
    B.市场占有率
    C.贡献边际
    D.市场规模
    E.市场支持

    5.国际营销中微观细分标准有( )
    A.人口统计因素
    B.社会经济因素
    C.地理因素
    D.心理因素
    E.行为因素

    6.新产品战略一般有( )
    A.保持地位战略
    B.撤退战略
    C.革新战略
    D.发展战略
    E.冒险战略

    7.国际技术转让的动机有( )等。
    A.缺乏利用技术的能力
    B.适应特定的市场环境
    C.对等地获得别的技术
    D.获得充分的报偿
    E.挖掘其他市场潜力

    8.跨国公司经营所面临的跨体制环境,至少有( )等方面的特点和影响。
    A.强制性
    B.同一性
    C.自由化
    D.差异性
    E.体制变化的动态性和不确定性

    9.( )是属于心理导向定价法。
    A.最优价格定价法
    B.整数定价法
    C.尾数定价法
    D.声望定价法
    E.边际贡献定价法

    10.( )是最常见的经销商。
    A.批发商
    B.零售商
    C.经销人
    D.贩货商
    E.代理商

    三、填空题(每空1分,共20分)
    1.市场营销的出发点是人类的各种________。

    2.市场调查方法有________、________、________三大类。

    3.国际市场扩展战略有集中化策略、市场专门化策略、________和________四种。

    4.整体产品观念中的三个层次是________、________、________。

    5.现代技术转移的两类方式是________技术转移,有________技术转让。

    6.________的搜集与分析又称为室内研究。

    7.跨国公司对外投资的目标有________投资、________投资、________投资和机会寻求型投资。

    8.国际市场商品价格类型有________、________、________。

    9.产品处于导入期和成长初期应采取________广告策略。

    10.________(国家)的销售渠道是世界上最长、最复杂的。

    四、简答题(每小题6分,共36分)
    1.简述人口因素对营销的影响。

    2.请简述消费品市场的细分标准。

    3.请简述“产品——市场矩阵”中,企业市场营销的四种类型。

    4.简述服务商品的特点。

    5.市场竞争导向定价法有哪些?

    6.国际市场营销渠道的改进策略有哪些?

    五、论述题(每小题12分,共24分)
    1.分析国际产品生命周期各阶段的特征及营销策略。
    2.请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。

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